Создание рекламы
В создание рекламы входит:
- разработка идеи - уникального торгового предложения (УТП) для нашей целевой аудитории и исходя из поставленных задач;
- реализация идеи в визуальном и аудиальном образе - картинка, цвет, сюжет, текст, слоган;
- производство рекламы: дизайн, фото и видеосъемка, печать полиграфии, изготовление промо-стоек, сувениров, пподбор и тренинг промо-персонала, создание корпоративной формы и др.
Самый острый момент в создании рекламы - разработка рекламной идеи. В правильной идее и заключается 50 % успеха рекламной кампании (остальные 50 % принадлежат эффективному медиапланированию).
В ИДЕЕ, или УТП, скрыта коммуникативная эффективность рекламы (в медиапланировании - экономическая эффективность рекламы).
Часто бывает так: нет идеи, но есть хороший рекламный бюджет - "реклама не работает".
И наоборот: есть хорошая идея, но не хватает средств, чтобы благодаря идее получить прибыль.
Итак, мы разрабатываем и создаем рекламу, которая работает, нацелившись на её коммуникативную эффективность как на половину успеха:
Коммуникативная эффективность рекламы
- Message (рекламное сообщение), УТП (уникальное торговое предложение)
- Визуализация рекламы ("картинка" для ТВ, наружки, прессы, метро, Интернет)
- Аудиолизация (звук, фоновый звук для Радио и звуковой рекламы в метро, бизнес-центрах, на мероприятиях).
Коммуникативная эффективность рекламного сообщения будет высокой, если:
1. На неё обратит внимание ЦА
2. ЦА узнает из рекламы о товаре/услугах
3. Визуальный и аудио ряд рекламы позитивно воспринимается
4. Текст рекламы запоминается и/или мотивирует на запоминание предложения и совершение покупки
5. Образ фирмы и товара представляется покупателям желанным (т.е. именно таким, каким его видит сама компания)
6. Свойства товара или УТП (уникальное торговое предложение) важны для покупателя
7. Покупатель захочет воспользоваться УТП или товаром с конкретными свойствами, озвученными в рекламе
8. Покупатель совершит покупку.
Вышеперечисленные условия Коммуникативной эффективности рекламы работают исходя из простейшей формулы рекламы:
AIDA
Attention - внимание (привлекаем внимание ЦА к рекламе)
Interest - интерес (ЦА проявляет интерес к тексту УТП и его визуальной подаче)
Desire - желание (ЦА желает получить товар, осознавая важность УТП в их жизни)
Action - действие (ЦА покупает УТП).
Наша правильная "идея", которая продает продукт ещё большему количеству покупателей, при правильном медиапланировании достойна быть размещенной на медианосителях. Размещение рекламы - не менее трудоемкий процесс, чем её планирование и создание. Проведение мероприятий по стимулированию сбыта и pr-мероприятий мы также включаем в "Размещение рекламы".